LIV Calçados aposta em conforto, qualidade e conceito

Fundada em 2003, em Araraquara, a LIV Calçados construiu sua trajetória apostando em um conceito que vai além do design: conforto, qualidade e identidade. Hoje, com marca própria consolidada, produção exclusiva e clientes em quase todo o Brasil, a empresa deu mais um passo em sua expansão regional com a inauguração de uma loja em Matão, em abril deste ano.

A história da LIV Calçados começou há quase 23 anos, a partir da experiência de seu fundador, Rafael Ellero, no estabelecimento comercial de calçados dos seus tios. “Eu queria criar algo diferente. LIV significa linda, inteligente e vaidosa. É um conceito: toda mulher é LIV”, resume o empresário, de 43 anos, natural de Araraquara.

Durante mais de uma década, a loja atuou como multimarcas, comercializando grifes consagradas. No entanto, por volta de 2015, Ellero percebeu que a fidelização estava ligada às marcas, e não à loja. Ao mesmo tempo, a expansão do e-commerce das fábricas passou a impactar o varejo tradicional. “A cliente provava na loja e comprava direto da fábrica. Foi quando pensei: precisamos ter algo que só a gente tem”.

A virada veio com a criação da marca própria, entre 2015 e 2016. O processo incluiu a redução do número de lojas, de três para uma, além de um reposicionamento estratégico que, segundo o empresário, foi desafiador, mas necessário: “Foi praticamente começar do zero para criar o nosso próprio calçado”.

Hoje, o resultado aparece tanto nos números quanto na fidelização. São 17 fábricas, em sua maioria no Rio Grande do Sul, produzindo para a LIV Calçados. Em dez delas, a marca é cliente exclusiva no Brasil – unidades que produzem, majoritariamente, para exportação e para grandes marcas europeias. A estratégia garante controle total sobre design, matéria-prima e processo produtivo. “Cada fábrica é escolhida pelo que faz de melhor. Ninguém é excelente em tudo”, explica.

DIFERENCIAIS

O foco principal da marca está em calçados e bolsas, que concentram o maior volume de produção e vendas. A linha inclui ainda cintos e carteiras. Para o desenvolvimento dos modelos, a empresa trabalha com uma estilista na Europa, que acompanha tendências e se inspira em grandes marcas internacionais.

A qualidade dos materiais é um dos principais diferenciais. Parte significativa dos calçados é produzida com pelica de carneiro e couros nobres, como vitelo e vêneto, com forro integral em couro ou tecidos, palmilhas com gel e solas de borracha termoplástica à base de látex. “É como um bolo: os ingredientes definem o resultado final”, compara Ellero.

Essa proposta permite oferecer produtos com padrão premium a preços mais acessíveis. Os calçados da marca variam, em sua maioria, entre R$ 200,00 e R$ 500,00, com parcelamento em até dez vezes. “A ideia é democratizar qualidade e conforto, sem incentivar o consumo pelo nome da marca, mas sim pelo benefício real”, afirma.

Atualmente, a LIV Calçados trabalha com seis linhas: Premium, Luxury, Cool, Milão, Essential e Florence. Segundo o empresário, cerca de 70% dos modelos permanecem de uma coleção para outra, com variação de cores e detalhes: “Buscamos criar sapatos clássicos, não modismos”.

EXPANSÃO REGIONAL

A inauguração da loja em Matão, em abril, marca o reencontro com um público que acompanha a marca desde os primeiros tempos. “Sempre tivemos muitas clientes de Matão em Araraquara. A abertura foi um pedido delas”, conta Ellero. Atualmente, a unidade local já soma mais de 400 clientes – a maioria por indicação, reflexo da confiança construída ao longo dos anos.

Com duas lojas em Araraquara e uma em Matão, a LIV Calçados se prepara para uma nova fase de crescimento. A expansão regional, prevista para 2026, será feita com capital próprio, mantendo o controle total da marca. “Queremos crescer sem perder a essência. Nosso foco é entregar qualidade, conforto e identidade para mulheres de diferentes gerações”, afirma Rafael Ellero.

Para ele, o sucesso da LIV está justamente em criar produtos que atravessam o tempo, fortalecem a relação com as clientes e consolidam a marca como referência além dos grandes centros. Atendendo de segunda a sexta-feira das 9 às 18 horas, e aos sábados das 9 às 15 horas, a loja em Matão fica na Avenida Alberto Benassi, nº 170 (Residencial Olívio Benassi). Mais informações podem ser obtidas pelo site (www.livcalcados.com.br), Instagram (@livcalcados) e Facebook (Liv Store).